杜嘉班纳事件？杜嘉班纳事件有什么启示？

杜嘉班纳案例分析(1)

意大利奢侈品牌D&G(杜嘉班纳)在上海举办品牌大秀，却被曝出其设计师斯蒂芬诺·嘉班纳（StefanoGabbana）在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。

（图片来源网络，侵删）

杜嘉班纳的老顾客奢侈品服装通常情况下都会有自己的客源的，而且像杜嘉班纳这样的一个意大利品牌，本身就是走华丽路线的。所以一般情况下杜嘉班纳的一件时装做工还是不错的，价格也是不菲的。

在该舆情事件中，不少自媒体或媒体会自发报道汉堡王的后续行为，且与杜嘉班纳事件性质类似，媒体会主动将二者进行比较，在与杜嘉班纳的比较中，汉堡王的公关行为容易获得好感。

杜嘉班纳辱华事件发生在2018年11月，当时是宣传片中使用的中国元素，看起来有辱华的意味，当然就引起国人的不满，而且杜嘉班纳之前还发布过一组推广照片，也是疑似丑化中国人的。

（图片来源网络，侵删）

杜嘉班纳辱华的始末：2018年 11月21日，Dolce & Gabbana将在上海世博会中心举办第一届大型时装秀“The Great Show”，许多明星将受邀参加。

杜嘉班纳事件：2018年11月21日为了杜嘉班纳推广他们即将在上海举办的一场大型时装秀活动发布的一组名为“起筷吃饭”的广告。

意大利奢侈品牌D&G(杜嘉班纳)在上海举办品牌大秀，却被曝出其设计师斯蒂芬诺·嘉班纳（StefanoGabbana）在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。

（图片来源网络，侵删）

从昨天开始，国际知名品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班纳D&G）创始人之一Stefano Gabbana辱华一事持续发酵。今天，更是传出了D&G中国区公关团队集体辞职、D&G两大主创面临拆伙、D&G遭多家电商平台店铺下架等消息。

1、近日，杜嘉班纳因在其官方网站上发布辱华言论，引起了广泛关注和谴责。这一事件不仅让杜嘉班纳品牌形象遭受了严重打击，也触发了中国消费者的抵制行动。

2、在两年前，因为辱华事件而被中国抵制的杜嘉班纳品牌，最近在中国又传出了风声，声称将要起诉两年前辱华事件的曝光者。

3、意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)原定昨晚在上海举办时尚秀，然而遭到强烈的“辱华”质疑，原定参加时尚秀表演的中国大陆明星和模特纷纷宣布抵制。杜嘉班纳于星期三当天取消了时尚秀。

1、杜嘉班纳曾表示这组广告是一个名为“DG爱中国”的系列活动中的一部分。对于这组广告，有一些中国人乃至亚洲人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑。

2、他们表示，这个视频是由外部供应商制作的，他们对其中的内容没有进行审查。杜嘉班纳还表示，他们尊重中国文化，深感抱歉，并承诺将采取措施确保类似事件不再发生。然而，这次道歉并没有平息中国消费者的愤怒。

3、杜嘉班纳辱华的始末：2018年 11月21日，Dolce & Gabbana将在上海世博会中心举办第一届大型时装秀“The Great Show”，许多明星将受邀参加。

4、起因是杜嘉班纳的一则关于中国的广告，这则广告中有一些对于“中式发音”、用筷子吃西餐等镜头，疑似歧视华人文化。

5、在两年前杜嘉班纳在新出的宣传片上，涉及种族歧视用筷子吃饭，杜嘉班纳的辱华行为，随后在中国掀起轩然大波。因为辱华事件的发生，中国消费者们的强烈抵制，被迫取消了杜嘉班纳在上海举行的秀场。

6、在杜嘉班纳事件中，品牌拍摄的短片中亚裔女孩形象与中国传统审美有出入，同时拿筷子的姿势以及语言都十分地浮夸和怪异，引起了许多中国网友的不满。品牌在道歉后并没有全网下架相关视频，也没有得到中国消费者的原谅。

因为他们曾发布“辱华宣传广告”，所以他们的品牌在我们国家的销量不好。

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很冷清，和以往粉丝与品牌的积极互动相对比，如今杜嘉班纳公众号也显得冷清许多。不仅仅在中国市场的销售额再也回不到从前，杜嘉班纳在国际市场也受到了冷落。